SEO-Texte schreiben lassen: 6 Tipps fürs Social- & KI-Zeitalter

Du willst SEO-Texte schreiben lassen? Lohnt sich es sich denn noch, einen SEO-Texter / Freelancer anzuheuern, wenn die KI den Usern das Recherchieren und Lesen abnimmt? Ist SEO noch sinnvoll, wenn die User der Zukunft lieber TikTok-Videos schauen oder sich bei Instagram berieseln lassen?

Die Antwort ist: Ich habe keine Glaskugel. Du auch nicht. Aber wir können einfach mal im Rahmen einer kleinen SEO-Beratung zur Suchmaschinenoptimierung annehmen, dass:

• Menschen in irgendeiner Phase einer Customer Journey, eines Sales-Funnels oder in ihrem Leben echte Informationen oder einzigartige Geschichten finden wollen.
• Texte die Grundlage unseres kollektiven Wissens sind. Ob jetzt unsere User die Texte lesen, sie sich vorlesen lassen, ein Textscript-basiertes Video-Tutorial ansehen oder eine Fass-mir-den-Driss-zusammen-KI drüberjagen, ist letztlich egal. Solange wir dabei gut weggkommen, ist alles gut.
• Die Grundlage von SEO quantitative Marktforschung (= Keywordanalyse) ist und auf dieser Basis treffende Kommunikation entwickelt wird (= für den Nutzer nützlicher Content).

Daraus folgt: SEO lebt, SEO-Texte leben auch, aber wir werden alle deutlich mehr Optimierung für echte Menschen machen. Deswegen brauchst du einen SEO-Freelancer, der nicht nur technisches SEO beherrscht, sondern vor allem emotionales – und faktenstarkes – Copywriting.

Hier sind schon mal meine 6 SEO-Texte-Tipps. Weiter unten erkläre ich die im Detail.

Hat SEO überhaupt eine Zukunft? Stellen wir uns doch mal vor, wie wir eines Tages auf SEO zurückblicken könnten:

Oldschool-SEO aus Sicht eines Historikers der 2040er Jahre

SEO stand bis Ende der 2020er Jahre für „Search Engine Optimization“, also für die Optimierung von Websites auf die Eigenarten spezieller Internet-Suchmaschinen. Meistens war damit Google gemeint. Das Ziel war, dass ein SEO-Texter einen Text abliefert, den Google zur „1“ in den Suchergebnissen krönt. Eine übliche Vorgehensweise war es, einen Text wie ein lineares Frage-Antwort-Spiel aufzubauen. Mit der Einführung von generativer KI, basierend auf großen Sprachmodellen, wurden Suchmaschinen zu einer Nische für Menschen auf der Suche nach Primärquellen.

Fiktives Zitat

Inhalt

• SEO-Beratung und SEO-Texte anfragen:
• SEO-Texte schreiben lassen: Mini-Kompendium
  • Was ist ein SEO-Text?
• Oldschool-SEO aus Sicht eines Historikers der 2040er Jahre
  • Was ist SEO-Beratung zur Suchmaschinenoptimierung?
  • Was ist ein SEO-Texter?
• Meine 6 SEO-Tipps für Texte und Content im KI- und Social-Zeitalter
  • 1. Von der Suchmaschinen- zur Findemaschinenoptimierung
  • Und SEO-Texte mit KI schreiben lassen?
  • 2. Vor die Lage kommen: Push-Nachrichten statt auf Inbound warten
  • 3. Die deutsche Sprachmauer fällt, also muss mehr Kawumms her
  • 4. Journalistischer, verkäuferischer oder unterhaltsamer schreiben
  • 5. Investiere in deine Marke
  • 6. Automatisieren, um zu personalisieren
• SEO-Text optimieren lassen, laufend
• SEO-Text optimieren: So mache ich's
• Fazit

SEO-Fluch und Segen: Besser als Platz 1 bei Google?

Beim Schreiben lassen von SEO-Texten ist jeder ganz scharf auf das „hervorgehobene Snippet“, also vor der Nummer 1 der Suchergebnisse angezeigt zu werden. Problematisch ist, dass das Snippet extrem viele Informationen enthält. Dadurch ist der Klick auf den Link oft überflüssig. Das Nutzererlebnis für den Google-Nutzer ist super, für den Websitebetreiber schlecht.

An diesen zwei Beispielen sieht man’s ganz gut: Das Snippet, das zu meinem Artikel Marketingmaßnahmen verlinkt, sagt schon ziemlich viel. Vielleicht reicht einem das schon, und man spart sich den Klick.

Mein zweites Beispiel ist zu meinem (nicht übermäßig SEO-optimierten) Blog-Artikel zum Thema Chat GPT und viel besser: Der Teaser verrät nix, und das Snippet endet mit einem Call to action.

Die Analyse der Daten aus der Google Search Konsole ergibt, dass die Klickrate auf den hervorgehoben Snippet teils bei 100 % liegt. Also ja: Das Ding ist erstrebenswert.

Blöd wird es, wenn der User nicht draufklickt, denn beim Runterscrollen taucht mein deutschsprachiger Artikel dann nicht mehr in den Top 9 auf – aber dafür mein Artikel auf Englisch…

Tipp: Der Content muss a) Snippet-tauglich sein (z.B. Bullet Points) und b) knapp zu lang für die Snippets sein.

Meine 6 SEO-Tipps für Texte und Content im KI- und Social-Zeitalter

1. Von der Suchmaschinen- zur Findemaschinenoptimierung

Du willst mit deinem Unternehmen bei der Suchmaschinenoptimierung an der Spitze bleiben? Klingt vernünftig.

Doch zuerst resetten wir mal unser Hirn ein klein wenig:

Wir vergessen jetzt, dass Menschen Suchmaschinen benutzen.

Stattdessen merken wir uns, dass Menschen Findemaschinen nutzen.

Ich bin User und habe ein Bedürfnis, und eine Findemaschine liefert mir das Ergebnis. Dieses Bedürfnis ist:

• Navigierend: Ich möchte beispielsweise die Website eines Unternehmens finden, um mich zu informieren.
• Informierend: Ich habe eine Wissenslücke bzw. ein Problem und möchte darauf eine Antwort bzw. eine Lösung.
• Kommerziell: Ich will ziemllich bald etwas kaufen, entweder privat oder geschäftlich. Ich möchte also vielleicht Artikel mit Preis sehen, und zwar als Preisvergleich mit verschiedenen Shops.

Solche Findemaschinen sind beispielsweise:

• Google, Bing etc.: Ich suche mittels einem, zwei oder mehreren Wörtern nach der Antwort auf meine Frage. Die Suchmaschine präsentiert mir eine Liste mit Antworten. Diese Antworten sind Websites, Bilder, Videos, Shop-Artikel, Fragen, Textauszüge aus Artikeln und vieles mehr.
• KI-Assistenten: Chat GPT, Copilot, Gemini, Perplexity, Hugging Chat Assistants, Hey von Bild (kein Scherz) etc. liefern Antworten auf meine Fragen. Deine Website wird dann zur anoymen Datenquelle degradiert, außer du sperrst die KI via Robots.txt oder über das Urheberrecht aus (vgl. Artikel zum EU AI Act).
  Mit etwas Glück tauchen deine SEO-/Blog-Artikel noch als Fußnote auf, und darüber holst dir den Klick. Unsere einzige Chance ist hier die Dummheit der Kombination aus Ranking & KI, durch die die KI-generierten Ergebnisse dann inhaltlicher Quatsch im Quadrat sind. Doch für die „einfachen Leute“ wird das ausreichen.
• Google Maps: Ich suche nach einem Restaurant oder einem Reifenhändler in meiner Nähe. Ein reiner SEO-Text reicht nicht, da ich die normale Suche gar nicht verwende. Für das Google-Maps-Profil brauche ich also eigene Inhalte. Die „Local SEO“ Prediger stürzen sich da ja vor allem drauf.
• Amazon: Ich möchte vielleicht ein Produkt kaufen. Amazon liefert mir Angebote und Kundenbewertungen, und natürlich einen guten Preis sowie Service. Optimierung für Amazon bedeutet hier, dass die Texte auf das Suchverhalten der Nutzer optimiert werden müssen. Aber es bedeutet auch, dass die Texte helfen müssen, negative Rezensionen zu vermeiden. Das gelingt mit Shop-Texten und -Videos, die die Features und Eigenheiten transparent kommunizieren. Auch für Doofe. Du musst also gute Produkttexte schreiben lassen – inklusive SEO.
• News-Aggregatoren: Ich möchte morgens Nachrichten lesen. News-Aggregatoren zeigen mir per Push die aktuellsten News an. Hier habe ich als User keine aktive Suchintention. Newsanbieter, aka Zeitungen, generieren unfassbar viele Klicks, wenn der Artikel in den Aggragatoren (Google News etc.) oben steht. Problem: Die Zeitungen verkaufen dadurch keine Abos, was eigentlich das Ziel ist.

Das bedeutet: Wenn du für Findemaschinen optimieren willst, musst du a) deine Zielgruppen verstehen und b) sich deren Nutzerverhalten anpassen. Ein guter SEO-Texter mit Brandbuilding-Verständnis hilft dabei.

2. Vor die Lage kommen: Push-Nachrichten statt auf Inbound warten

Wenn sich durch massive Konkurrenz und den KI-Boom die Nutzung von Suchmaschinen zu Ihren Ungunsten verschlechtert, dann wird SEO-Content für Suchmaschinen unwichtiger.

Dann schlägt die Stunde die Stunde von Werbung und CRM:

• Warte nicht, bis dein Zielkunde die Suchmaschine anwirft. Vielleicht tut er das gar nicht, weil dein Wettbewerber ihn schon lange als Lead generiert hat und ihn über Wochen und Monate zum Sale konvertiert hat. Nutze deshalb Leadgenerierung. Da nützt dir SEO allein nix.
• Warte nicht, bis ein Zielkunde aktive Kaufabsichten hat. Dein Wettbewerber hat den Zielkunden vielleicht schon zu einem Zeitpunkt geködert, als er eigentlich noch weit vom Kauf weg war. Nutze Sie deshalb Werbung und Social Media. Beispiel: Wer aus der Lamäng heraus sein Geld schon bei Temu verfeuert hat, hat kein Geld mehr für Ihre Waren übrig.
• Social Media im Detail: Um aktiv im Internet was zu suchen, muss man einigermaßen fit im Kopf sein und sich seiner Bedürfnisse bewusst werden. Wenn sich die Leute aber mit 3 Stunden TikTok und Instagram und YouTube am Tag das Hirn berieseln lassen, sinkt die Antriebskraft. So kann man u.a. Fashion- und Lifestyle-Produkte super auf Insta „per Push“ bewerben, nach denen kein Mensch jemals aktiv suchen würde. Deswegen ist fast immer eine Social-Media-Strategie notwendig, oder zumindest „Paid“, also bezahlte Werbung.

3. Die deutsche Sprachmauer fällt, also muss mehr Kawumms her

Mit KI-Tools ist das Erstellen von (SEO-)Content in guter Qualität in sehr vielen Sprachen für absolut jeden möglich.

Die Folge: Armeen von Klickworkern werden im Auftrag international tätiger Unternehmen das Internet mit SEO-Texten bis zum Anschlag vollstopfen. Das spürst du beispielsweise, wenn du im IT-Markt nach Infos suchst. Hier sind die schlechten Roboter-Übersetzungen verschwunden. Sie wurden durch schlechte KI-generierte Texte ersetzt. Die klingen immer noch übersetzt, aber solche Feinheiten merken die User nicht immer. Oder es ist ihnen egal.

Die Lösung: Wenn du dich gegen den globalen Wettbewerb durchsetzen willst, hilft bessere Sprache. Wir müssen sprachlich besser als die KI-Jockeys werden, und zwar mit regional relevanten Content, der mit Beispielen gespickt ist und der beim Lesen Spaß macht.
Hinweis: Die KI-Tools zum generieren von KI-SEO-Texten sind aus Sicht der Anbieter (und der Agenturen), also der Verkäufer, total sensationell. Ich finde die Ergebnisse durch die Bank schlecht. Kopiert man sich einen solchen Text in Word rüber und kürzt das Blabla raus, bleibt nichts übrig. Das Zeuch ist wie Zuckerwatte, „much adoe about nothing“ (sic).
Wenn du einen KI-Berater oder einen KI-Workshop suchst: Ich kann (teilweise) helfen, wenn es nicht um krasse RPA-Workflows oder sowas geht.

4. Journalistischer, verkäuferischer oder unterhaltsamer schreiben

SEO-Texte sind oft „Middle of the road“, also in der Tendenz neutral. Vielleicht müssen wir unsere Content-Angebote klarer ausdifferenzieren: Dann schlägt das Pendel je nach Thema stärker in Journalismus, Hardselling oder Entertainment um. Da geht’s dann schon in Richtung Personality, also die des Absenders – des Menschen, der Marke, der Arbeitgebermarke etc.

Was ich übrigens gern mache ist „Anti-Clickbait“. Das komplette Web, inklusive journalistischer Angebote, ist mit reißerischem Content vollgestopft. Natürlich kann man diese Eskalationsspirale mitmachen. Das Gegenteil funktioniert aber auch: Anti-Clickbait. Man kann versuchen, die seriöseste Informationsquelle zum Thema zu sein. Macht das Arbeit? Ja sicher. Aber die Mühe wird sogar von Google honoriert.

5. Investiere in deine Marke

Wenn du deine Kommunikation auf Menschen optimierst, ist die Kraft von Marken immer noch ein echtes Pfund. Hast du auch gerade Durst auf eine eiskalte Cola? Hörst du, wie die Eiswürfel im Glas klimpern? Du musst nur…

An welche Marke du jetzt denkst, hängt von vielen Faktoren ab. Wenn die Leute an deine Marke denken sollen, musst du sie bei den Zielgruppen bekannt machen. Das gelingt über Markenführung.

6. Automatisieren, um zu personalisieren

SEO-Texte sind statisch. Der SEO-Texter versucht deshalb, an alle Zielgruppen zu denken. Dadurch werden die Texte weitschweifig.

In einer idealen Welt werden unsere Inhalte hingegen personalisierter und damit relevanter. Stichwort: Experience Management. Wir zeigen dem User automatisiert die Inhalte an, die ihn womöglich wirklich interessieren. Mit „One Size fits All“ kommt man aber auch ans Ziel, denn die meisten Leute wissen nicht, was sie wissen wollen.

SEO-Text optimieren lassen, laufend

Also, du lässt dir einen SEO-Text von einem SEO-Texter schreiben. Du stellst ihn ins Internet. Und dann ergeht es ihm wie dem Effzeh: Er fängt im Ranking (meist) unten an, arbeitet sich nach oben, gewinnt vielleicht sogar den Europapokal, und irgendwann dann Abstieg in die zweite Liga. Das kann dir beim besten SEO-Content passieren! Ich hatte das auch schon: Nach wenigen Wochen stieg der Artikel meines Kunden in die „erste Seite“ auf, war sogar der Spitzenplatz (= hervorgehobenes Snippet), und stürzte dann auf Seite 2 ab. Denn: a) Wettbewerber waren dann schon wieder aktueller (= besseres Angebot), b) Google hat am Ranking herumspielt (mehrmals täglich) oder c) die User wollen einfach andere Infos.
Die Lösung: Du musst laufend Finetuning einplanen. Ja, das kostet Zeit und Geld. Finde dich damit ab, so ist es leider. Die Erde dreht sich weiter, also ist SEO einen Daueraufgabe.

Sich also einen Blogartikel schreiben lassen und denken, man hätte dann 10 Jahre Ruhe im Karton, sorry, aber: Funktioniert nicht immer. Also eigentlich nie. Deshalb gilt: Plane Content-Reviews ein. Eventuell muss man auch Alt-Content wegwerfen.

SEO-Text optimieren: So mache ich’s

Wie gehe ich beim optimieren vor? Zuerst schaue ich mir den aktuellen Wettbewerb an, die eigenen Rankings sowie die Best Practices, um dann einen Optimierungsansatz zu entwickeln.
Gebe einfach zum Test einen deiner Suchbegriffe bei Google ein und schauen dir die Ergebnisse an. Wo stehst du? Wo steht der Wettbewerb? Das Handlungspotential ist dann offensichtlich, und mögliche Folgen unbequem: Was nun, wenn das Ranking schlecht ist? Ab Platz 7 oder so wird’s sehr dünn mit den Klicks, und mit einem Ranking auf Seite 2 verirren sich nur noch ganz vereinzelt Leute auf deine Seite.
Maßnahmen: technisches SEO, Text, Bilder, Videos, interne Links, Backlinks etc. – in dieser Reihenfolge.

Bei all diesen Themen kann ich dir weiterhelfen. Beim Thema Video kannst du meinen Artikel über KI-Video-Generatoren durchlesen, da geht es genau um dieses Thema. Im Grunde kann man sich mit Stockvideos behelfen, und das kostet nicht die Welt. Auf Enterprise-Level brauchst du natürlich ein erstklassiges Onscreen-Design, und einen guten Presenter. Wenn du das nicht lieblos machen willst, solltest du einen echten Menschen nehmen. Und da kommen wir vom Thema SEO zum Thema Content Creator. Da siehst du schon: Du brauchst eine Gesamtstrategie für Content und Markenführung.

Fazit

Wenn du SEO-Texte schreiben lassen wollen, lohnt ein Blick über den Tellerrand hinaus. Die Welt verändert sich mal wieder rasend schnell, und im Kampf um Sichtbarkeit, Relevanz und Beliebtheit bei Zielgruppen muss man sich breiter aufstellen.