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Fractional CMO: kleines Invest, große Wirkung
Glückwunsch, du interessierst dich für das Thema Fractional CMO, also für eine superflexible interimistische Marketingleitung. Das bedeutet, dass ihr in eurem Unternehmen a) Schmerzen spürt und b) das Gegenmittel kennt, nämlich „Gute Leute flexibel einstellen, aber auf einem verträglichen Kosten-Level.“ Damit seid ihr ziemlich weit vorn. Wann ergibt ein Fractional CMO Sinn? Wann ist ein…
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(Nicht-)KI-Bilder kennzeichnen bzw. erkennen: Content Credentials, SynthID & EU-AI-Icons
Wie muss man (oder sollte man) KI-generierten (oder durch KI veränderten) Content kennzeichnen? Woran erkennt man als Laie, ob bspw. ein Bild KI-generiert ist – oder ob es ein echtes Foto ist? Als Laie, auf den ersten Blick, erkennt man KI-Assets fast gar nicht, auch weil die Bild-/Videogeneratoren immer besser werden. Auch als Profi wird…
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Markenidentität trotz KI-Nutzung konsistent halten: Tipps, Anregungen & Finetuning
Die Verlockung ist groß: Künstliche Intelligenz erstellt in Sekundenbruchteilen Texte, (fast) fotorealistische Bilder (wie das hier oben), Social-Media-Posts, Strategien, Kampagnen, Layouts oder Website-Designs (mit Texten und allem – Claude hat eine Anbindung zu Canva, Google hat den KI-Webdesign-Generator Stitch gekauft [mit Export zu Figma] etc. pp.) und hat mit „Pomelli“ eine komplette „Branding-Agentur-als-KI-Tool“ am Start.…
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Longevity Marketing: How Brands and Customers Find Each Other
Having nine lives would be brilliant, but alas, we’ve only got one. That’s why longevity is becoming increasingly important. Certainly, concepts like „eternal life“ or „avoiding reincarnation“ are fascinating topics, but here we’re focusing purely on our earthly existence. Medicine plus „Life“style = Longevity What do people truly want: To reach an ancient age? Not…
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Longevity Marketing: So finden Kunden und Marken zusammen
Sieben Leben haben wäre cool, haben wir aber nicht, sondern nur Eines. Deshalb ist das Thema Longevity so alt wie die Menscheheit, allerdings jetzt als internationales Buzzword. Mit Longevity ist gemeint: Ewige Jugend bis zu dem – fernen – Tag, an dem man steinalt und topfit vom Boandlkramer, Schnitter, Gevatter etc. „auf die andere Seite“…
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Marketing-Digitalisierung: Mehr als nur Software und Automatisierung
Digitale Transformation? Hurra! Problem: Sie macht Arbeit, speziell auch in der Marketing-Digitalisierung. Es kommt nicht selten vor, dass viel über Software und digitale Tools diskutiert wird. Doch der Erfolg liegt nicht in der Software allein – es kommt auch auf durchdachte Strategien, kreative Köpfe und ein echtes Verständnis für Kundenbedürfnisse bzw. den Kundennutzen an. Stakeholder…
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Öffentlichkeitsarbeit: Instrumente, die auch Digital und Social funktionieren
Unternehmenskommunikation war schon immer im Wandel. Doch manchmal haben sowohl Vorstände bzw. Geschäftsführer als auch Kommunikationsprofis das Gefühl, hintendran zu sein: All der personelle und finanzielle Aufwand, und trotzdem schwindet der Impact. Don’t panic! Hier sind Instrumente für die Öffentlichkeitsarbeit, die auch Digital und Social funktionieren. Denn eines ist klar: Die alten Methoden allein reichen…
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Employer Branding Kampagnen: Darum solltest du viel mehr KPIs messen
Employer Branding, also die Stärkung der Arbeitgebermarke, ist das Zauberwort, mit dem Vorstände, CEOs, C-Suite und Personalabteilungen sich personell zukunftsfest aufstellen wollen. Doch wie effektiv ist das Employer Branding wirklich? Messen wir die richtigen Paramater bzw. KPIs? Oder sind Personaler mit dem Tagesgeschäft zu busy? Oder bekommt die Personalabteilung strukturell zuwenig Einblicke in die Arbeit…
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Recruiting: Vom Employer Branding zum Job Content Branding
Recruiting, also Personalgewinnung, ist im Kern eine Marketing-Aufgabe: Du möchtest für dein Unternehmen die richtigen Leute für die Vakanzen einstellen? Also schaltest du Werbung. Anzeigen. Stellenanzeigen. Oder betreibst Active Sourcing, also die direkte Kandidatenansprache. Deine Werbung hat natürlich exklusiven Charakter: Du willst die perfekt passenden Leute anziehen, und die Unqualifizierten ein wenig abschrecken. Und hier…
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Marketing Automation: 3fach gedacht, plus Customer Experience
Marketing Automation ist vielfältiger, als man es meist auf dem Schirm hat: Aus meiner Sicht besteht Marketing Automation aus drei Bereichen: CRM, Media und Tools für die Marketing-Abteilung. Zusammen geht es dann um die Customer Experience (CX), und auch da taucht das Buzzword Automation auf – Customer Experience Automation (CXA) Doch halt: Zuerst sollten wir…
