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Markenidentität trotz KI-Nutzung konsistent halten: Tipps, Anregungen & Finetuning
Die Verlockung ist groß: Künstliche Intelligenz erstellt in Sekundenbruchteilen Texte, (fast) fotorealistische Bilder (wie das hier oben), Social-Media-Posts, Strategien, Kampagnen, Layouts oder Website-Designs (mit Texten und allem – Claude hat eine Anbindung zu Canva, Google hat den KI-Webdesign-Generator Stitch gekauft [mit Export zu Figma] etc. pp.) und hat mit „Pomelli“ eine komplette „Branding-Agentur-als-KI-Tool“ am Start.…
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Longevity Marketing: So finden Kunden und Marken zusammen
Sieben Leben haben wäre cool, haben wir aber nicht, sondern nur Eines. Deshalb ist das Thema Longevity so alt wie die Menscheheit, allerdings jetzt als internationales Buzzword. Mit Longevity ist gemeint: Ewige Jugend bis zu dem – fernen – Tag, an dem man steinalt und topfit vom Boandlkramer, Schnitter, Gevatter etc. „auf die andere Seite“…
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Projektmanagement im Marketing: PRINCE2 oder V-Modell® XT?
Projektmanagement und Marketing in einem Satz? Das gibt’s nicht sooo oft… denn Marketing-Projekte sind gern mal strubbelig. Das ist sogar verständlich, denn Kreativität lässt sich nicht gern in starre Projektmanagement-Systeme zwingen. Nicht mal Scrum eignet sich immer, denn du hast einfach zu selten feste Teams, die 2 Wochen am Stück an einer Großaufgabe arbeiten –…
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Employer Branding Kampagnen: Darum solltest du viel mehr KPIs messen
Employer Branding, also die Stärkung der Arbeitgebermarke, ist das Zauberwort, mit dem Vorstände, CEOs, C-Suite und Personalabteilungen sich personell zukunftsfest aufstellen wollen. Doch wie effektiv ist das Employer Branding wirklich? Messen wir die richtigen Paramater bzw. KPIs? Oder sind Personaler mit dem Tagesgeschäft zu busy? Oder bekommt die Personalabteilung strukturell zuwenig Einblicke in die Arbeit…
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Recruiting: Vom Employer Branding zum Job Content Branding
Recruiting, also Personalgewinnung, ist im Kern eine Marketing-Aufgabe: Du möchtest für dein Unternehmen die richtigen Leute für die Vakanzen einstellen? Also schaltest du Werbung. Anzeigen. Stellenanzeigen. Oder betreibst Active Sourcing, also die direkte Kandidatenansprache. Deine Werbung hat natürlich exklusiven Charakter: Du willst die perfekt passenden Leute anziehen, und die Unqualifizierten ein wenig abschrecken. Und hier…
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Marketing Automation: 3fach gedacht, plus Customer Experience
Marketing Automation ist vielfältiger, als man es meist auf dem Schirm hat: Aus meiner Sicht besteht Marketing Automation aus drei Bereichen: CRM, Media und Tools für die Marketing-Abteilung. Zusammen geht es dann um die Customer Experience (CX), und auch da taucht das Buzzword Automation auf – Customer Experience Automation (CXA) Doch halt: Zuerst sollten wir…
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UX-Writing Crashkurs: Do’s und To do’s
Als Marketing-Entscheider oder Agenturmensch weißt du, dass eine super User Experience (UX) nicht vom Himmel fällt: Dein digitales Produkt ist einzigartig und damit für die (neuen) User per se verwirrend. Um es den lieben Usern einfach zu machen (damit sie das tun, was sie sollen), sind Screendesign und Usability natürlich die Grundlage. Auch wichtig, aber…
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Social-Media-Management-Workflow? Mehrsprachig!
Social Media Management bekommen die meisten Unternehmen wunderbar hin, aber bei Mehrsprachigkeit kann es tricky werden (und in der Praxis ist es oft sehr tricky). Die Lösung? Die Mehrsprachigkeit direkt von Anfang an mitdenken und dann die richtigen Prozesse aufsetzen. Was auch hilft: DIe richtigen Tools, vom Templating bis zur (Robotic) Process Automation. Natürlich geht…
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Website-Audit-Planungshilfe
Deine Website (oder ein Teilbereich der Website) bereitet dir Kopfschmerzen – beispielsweise weil sie zu wenig Erfolg liefert? Dann ist es Zeit für ein Website-Audit. Und danach für einen Website-Relaunch. Hier findest du Planungshilfen in Form von Gantt-Charts, auch für das Arbeiten mit agilen Methoden. Was ist ein Website-Audit? Ein Website-Audit ist eine Art Rundum-Gutachten…
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Performance Marketing: Leistung braucht Kreativität
Performance Marketing muss sein, wenn du messbare Erfolge erzielen willst. Die großen Fragen dabei: Wie definierst du Performance, wie baust du deinen Marketing-Mix auf, und wie misst du (Miss-)Erfolge? Oder kurz gesagt: Wer geht dir ins Netz und was kostet es? Wichtig: kreative Werbebotschaften und laufendes Herumexperimentieren – die Zahl der Paramter ist erschreckend groß.…
