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UTM-Parameter: Zähme das Monster
(Werbe-)Klicks tracken heißt: UTM-Parameter richtig setzen. Leider ist die Lage verworren: Google Analytics, Google Ads, Meta (also Facebook, Instagram), LinkedIn & Co. kochen alle ihr eigenes Süppchen. Die Herausforderung ist also, das Tracking auf eine einheitliche Basis zu stellen, die dann auch tatsächlich auswertbar ist. Das bedeutet: Damit haben Großkonzerne genauso Probleme wie Performance-Online-Marketing-Agenturen und…
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Fractional CMO: kleines Invest, große Wirkung
Glückwunsch, du interessierst dich für das Thema Fractional CMO, also für eine superflexible interimistische Marketingleitung. Das bedeutet, dass ihr in eurem Unternehmen a) Schmerzen spürt und b) das Gegenmittel kennt, nämlich „Gute Leute flexibel einstellen, aber auf einem verträglichen Kosten-Level.“ Damit seid ihr ziemlich weit vorn. Wann ergibt ein Fractional CMO Sinn? Wann ist ein…
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Instagram: Bilder, Videos, Formate für Frustrierte
Für Social Media Manager, Content Creator, Gestalter, Konzeptioner und Texter kann Instagram manchmal echt frustrierend sein, speziell beim Thema „Bilder und Videos“. Zwei Hauptgründe für Frust: 1) die Vorgaben (und Eigenheiten) unterscheiden sich je nach Beitragsart und2) alle Features bietet eigentlich nur die Instagram-App. Wenn man instagram.com im Browser auf dem Desktop nutzt (oder über…
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Abo statt Frust: Honorarvereinbarungen (Retainer)
Projektmanagement in der Marketing- und Kreativbranche – bzw. den Einkauf von Kreativleistungen – kann man aktionistisch oder vorausschauend machen. Vorausschauend arbeiten hat viele Vorteile, allerdings, hüst, muss man als Auftraggeber auf Zack sein. Welche Vorteile das sind, liest du hier. Und vor allem, warum Honorarvereinbarungen (Retainer) so interessant sind. Was ist ein Retainer? Eine Art…
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Markenidentität trotz KI-Nutzung konsistent halten: Tipps, Anregungen & Finetuning
Die Verlockung ist groß: Künstliche Intelligenz erstellt in Sekundenbruchteilen Texte, (fast) fotorealistische Bilder (wie das hier oben), Social-Media-Posts, Strategien, Kampagnen, Layouts oder Website-Designs (mit Texten und allem – Claude hat eine Anbindung zu Canva, Google hat den KI-Webdesign-Generator Stitch gekauft [mit Export zu Figma] etc. pp.) und hat mit „Pomelli“ eine komplette „Branding-Agentur-als-KI-Tool“ am Start.…
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Marketing Automation: 3fach gedacht, plus Customer Experience
Marketing Automation ist vielfältiger, als man es meist auf dem Schirm hat: Aus meiner Sicht besteht Marketing Automation aus drei Bereichen: CRM, Media und Tools für die Marketing-Abteilung. Zusammen geht es dann um die Customer Experience (CX), und auch da taucht das Buzzword Automation auf – Customer Experience Automation (CXA) Doch halt: Zuerst sollten wir…
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UX-Writing Crashkurs: Do’s und To do’s
Als Marketing-Entscheider oder Agenturmensch weißt du, dass eine super User Experience (UX) nicht vom Himmel fällt: Dein digitales Produkt ist einzigartig und damit für die (neuen) User per se verwirrend. Um es den lieben Usern einfach zu machen (damit sie das tun, was sie sollen), sind Screendesign und Usability natürlich die Grundlage. Auch wichtig, aber…
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Social-Media-Management-Workflow? Mehrsprachig!
Social Media Management bekommen die meisten Unternehmen wunderbar hin, aber bei Mehrsprachigkeit kann es tricky werden (und in der Praxis ist es oft sehr tricky). Die Lösung? Die Mehrsprachigkeit direkt von Anfang an mitdenken und dann die richtigen Prozesse aufsetzen. Was auch hilft: DIe richtigen Tools, vom Templating bis zur (Robotic) Process Automation. Natürlich geht…
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Website-Audit-Planungshilfe
Deine Website (oder ein Teilbereich der Website) bereitet dir Kopfschmerzen – beispielsweise weil sie zu wenig Erfolg liefert? Dann ist es Zeit für ein Website-Audit. Und danach für einen Website-Relaunch. Hier findest du Planungshilfen in Form von Gantt-Charts, auch für das Arbeiten mit agilen Methoden. Was ist ein Website-Audit? Ein Website-Audit ist eine Art Rundum-Gutachten…
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Performance Marketing: Leistung braucht Kreativität
Performance Marketing muss sein, wenn du messbare Erfolge erzielen willst. Die großen Fragen dabei: Wie definierst du Performance, wie baust du deinen Marketing-Mix auf, und wie misst du (Miss-)Erfolge? Oder kurz gesagt: Wer geht dir ins Netz und was kostet es? Wichtig: kreative Werbebotschaften und laufendes Herumexperimentieren – die Zahl der Paramter ist erschreckend groß.…
