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UTM-Parameter: Zähme das Monster
(Werbe-)Klicks tracken heißt: UTM-Parameter richtig setzen. Leider ist die Lage verworren: Google Analytics, Google Ads, Meta (also Facebook, Instagram), LinkedIn & Co. kochen alle ihr eigenes Süppchen. Die Herausforderung ist also, das Tracking auf eine einheitliche Basis zu stellen, die dann auch tatsächlich auswertbar ist. Das bedeutet: Damit haben Großkonzerne genauso Probleme wie Performance-Online-Marketing-Agenturen und…
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Abo statt Frust: Honorarvereinbarungen (Retainer)
Projektmanagement in der Marketing- und Kreativbranche – bzw. den Einkauf von Kreativleistungen – kann man aktionistisch oder vorausschauend machen. Vorausschauend arbeiten hat viele Vorteile, allerdings, hüst, muss man als Auftraggeber auf Zack sein. Welche Vorteile das sind, liest du hier. Und vor allem, warum Honorarvereinbarungen (Retainer) so interessant sind. Was ist ein Retainer? Eine Art…
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Marketing-Digitalisierung: Mehr als nur Software und Automatisierung
Digitale Transformation? Hurra! Problem: Sie macht Arbeit, speziell auch in der Marketing-Digitalisierung. Es kommt nicht selten vor, dass viel über Software und digitale Tools diskutiert wird. Doch der Erfolg liegt nicht in der Software allein – es kommt auch auf durchdachte Strategien, kreative Köpfe und ein echtes Verständnis für Kundenbedürfnisse bzw. den Kundennutzen an. Stakeholder…
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Öffentlichkeitsarbeit: Instrumente, die auch Digital und Social funktionieren
Unternehmenskommunikation war schon immer im Wandel. Doch manchmal haben sowohl Vorstände bzw. Geschäftsführer als auch Kommunikationsprofis das Gefühl, hintendran zu sein: All der personelle und finanzielle Aufwand, und trotzdem schwindet der Impact. Don’t panic! Hier sind Instrumente für die Öffentlichkeitsarbeit, die auch Digital und Social funktionieren. Denn eines ist klar: Die alten Methoden allein reichen…
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TikTok für Unternehmen: 4 schnelle Tipps plus Ads-Tutorial
Du willst TikTok für dein Unternehmen nutzen? Du willst starten, ohne direkt für teuer Geld eine TikTok-Marketing-Agentur für die TikTok-Werbung zu buchen? Das geht. Diese 4 schnellen Tipps bringen dich einen großen Schritt weiter. Zusätzlich kommt weiter unten ein kleines Tutorial, damit du das Werbe-Backend mal gesehen hast. Bleibt nur die Frage, ob TikTok für…
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Inbound-Marketing in Gefahr: dank KI und Chatbots
Aufs Inbound-Marketing kann KI große Auswirkungen haben. KI-Assistenten und -Copiloten sind als Teil der digitalen Welt angenehm für die User und unangenehm für die, die Usern was verkaufen wollen. Hier sind die meiner Meinung nach 2 größten Disruptionen: 1. KI-Tools ersetzen Suchmaschinen User haben Fragen ans Universum, der KI-Chatbot antwortet, Thema beendet, alle glücklich. Bis…
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B2B-Leadgenerierung: 5 echte Praxistipps, die was bringen
B2B-Leadgenerierung ist für den Geschäftserfolg essentiell, aber meistens bereitet sie Kopf- oder Bauchschmerzen: Blindflug bei den Zahlen, zu hohe Kosten für die Leads, falsche Leads und/oder viel zu wenig neue Kontakte. Wie du Abhilfe schaffst? Du willst (online) mehr qualifizierte Leads generieren? Mit Kreativität, Technik, Automatisierungen und Fleiß. Gleich liest du hierzu meine 5 Praxistipps,…
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B2B-Texter mit mehr als einem µ mehr
Wenn du einen B2B-Texter suchst, beispielsweise für Themen aus den Feldern Industrie, technische Produkte, Maschinenbau-Marketing, Food, Finance etc., bist du hier genau richtig. Du willst einen professionellen B2B-Texter für erklärungsbedürftige Dienstleistungen buchen? Dann buche ihn hier. Ich unterstütze euch als Texter für Unternehmen und Technik mit kreativen Ideen von der Markenstrategie bis zur Neukundengewinnung, inklusive…
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B2B-Marketing: Darum ist der Kundennutzen so wichtig
Im B2B-Marketing geht es oft um Zahlen, Technologien und Buzzwords. Konzentrieren wir uns auf den Kern: den Kundennutzen. Warum der Kundennutzen im B2B-Marketing so wichtig ist Im Business-to-Business-Marketing (B2B-Marketing) versuchen Unternehmen, andere Unternehmen von ihren Waren und Dienstleistungen zu begeistern. Das Besondere: Man kommuniziert auf Augenhöhe mit Leuten, die nur die Dinge einkaufen, die das…
